Marketing-Analytics: Mit KI zu messbaren Actions
Entwickle aus Tracking, KPI-Baum und KI-Analysen klare Regeln für Budget- und Kampagnensteuerung
Die wichtigsten Themen
KPI-Baum und Guardrails aufbauen
Tracking-Plan und Event-Taxonomie
Segmentierung mit Clustering nutzen
Forecasts für CAC und Umsatz
Budgetregeln für Skalierung
Dashboards mit Alerts aufsetzen
Überblick In diesem Seminar lernst du, wie Marketing-Analytics so aufgebaut wird, dass aus Daten konsequente Handlungen werden. Du entwickelst eine Messstrategie mit KPI-Baum, Guardrails und Experiment-Backlog, prüfst Tracking...
In diesem Seminar lernst du, wie Marketing-Analytics so aufgebaut wird, dass aus Daten konsequente Handlungen werden. Du entwickelst eine Messstrategie mit KPI-Baum, Guardrails und Experiment-Backlog, prüfst Tracking und Datenqualität unter aktuellen Privacy-Rahmenbedingungen und nutzt KI-Methoden für Segmentierung, Prognosen und Uplift-Denken. Dabei geht es nicht um mehr Reports, sondern um belastbare Entscheidungslogik für Budget, Kampagnen und Wachstum.
Der Schwerpunkt liegt auf einem Analytics-Setup, das First-Party-Daten, Consent-Signale, saubere Event-Taxonomien und klare KPI-Definitionen miteinander verbindet. Dashboards und Alerts werden so konzipiert, dass sie Entscheidungen auslösen: Budget erhöhen, Zielgruppen anpassen, Tests starten oder Kampagnen stoppen. Für verwandte Marketing-Anwendungsfälle passen ergänzend die Schulungen KI im Marketing: Zielgerichtete Marketingautomatisierung und KI-Marketing: Personalisierung und Zielgruppen.
Du nimmst direkt nutzbare Templates mit: Tracking-Plan, KPI-Glossar, Experiment-Backlog, Insight-to-Action-Format und eine Checkliste gegen typische Analytics-Fehler. Geräte, VMs und Software werden bei Bedarf gestellt, du brauchst kein Notebook und keine eigenen Lizenzen.
Die Themen North Star Metric und KPI-Baum · Guardrails für Kampagnenentscheidungen · Hypothesen statt Reporting-Wunschlisten · Attribution und Incrementality-Abgrenzung · Experiment-Backlog und Priorisierung...
Messstrategie und Entscheidungslogik
- North Star Metric und KPI-Baum
- Guardrails für Kampagnenentscheidungen
- Hypothesen statt Reporting-Wunschlisten
- Attribution und Incrementality-Abgrenzung
- Experiment-Backlog und Priorisierung
Tracking, Datenqualität und Privacy
- Event-Design und Naming-Konventionen
- Taxonomie für Kampagnenereignisse
- Consent Mode und Browser-Restriktionen
- Server-side Tracking im Überblick
- UTM-Standards und Kampagnenhygiene
- Datenqualitäts-Checks und Anomalien
KI-gestützte Segmentierung und Prognosen
- Clustering für Zielgruppensegmente
- RFM-Logik für Kundenwertanalysen
- Forecasting für Leads und Umsatz
- CAC-Prognosen und Budgetplanung
- Propensity- und Churn-Interpretation
- Uplift-Denken für Marketingwirkung
Incrementality, Tests und Budgetsteuerung
- A/B-Tests und Holdout-Designs
- Geo-Tests für Kampagnenwirkung
- MMM-Grundidee und Alternativen
- ROI, LTV und Payback-Definitionen
- Skalierungsregeln für Kampagnen
- Stop-Regeln bei schwacher Wirkung
Dashboards, Alerts und Umsetzung
- Actionable Dashboards mit Kernsignalen
- Alerts bei KPI-Drift
- Insight-to-Action-Templates für Teams
- Stakeholder-Storytelling mit Daten
- Vanity Metrics und Simpson’s Paradox
- Governance, PII und Audit-Trails
Wer hier richtig ist
- Marketing-Managerinnen und Marketing-Manager mit Budget- oder Kampagnenverantwortung
- Performance-Marketing-, Growth-, CRM- und Retention-Teams
- Data Analysts und BI-Verantwortliche mit Marketing-Bezug
- Fach- und Führungskräfte, die KI-gestützte Marketing-Entscheidungen belastbar machen wollen
Das lernst du
- Messstrategie mit KPI-Baum, Guardrails und Experiment-Backlog eigenständig aufbauen
- Tracking-Plan, Event-Taxonomie und Datenqualität strukturiert bewerten
- KI-Methoden für Segmentierung, Forecasting und Uplift-Analysen gezielt einordnen
- Incrementality-Tests, Holdouts und Budgetregeln für Kampagnenentscheidungen nutzen
- Dashboards, Alerts und Insight-to-Action-Formate für operative Steuerung entwickeln
So arbeiten wir
- Kurze Fachinputs mit konkreten Beispielen aus Marketing-Analytics
- Geführte Übungen mit Templates für KPI-Baum, Tracking-Plan und Insight-to-Action
- Gruppenarbeit zu Experiment-Designs, Holdouts und Entscheidungsregeln
- Review typischer Fehlerbilder und wirksamer Gegenmaßnahmen
Empfohlene Vorkenntnisse
- Grundverständnis von Marketing-KPIs wie Leads, CAC und Conversion Rate
- Erste Berührungspunkte mit Analytics-Tools oder Dashboards sind hilfreich, aber nicht zwingend
- Für einen Einstieg in KI-gestützte Marketing-Prompts eignet sich ergänzend das ChatGPT Kompaktkurs: Einsatz-Szenarien im Marketing
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Dein Fahrplan
Der erste Seminartag führt von Reporting-Logiken zu steuerungsrelevanter Marketing-Analytics. Behandelt werden Entscheidungsfragen, North Star Metric, KPI-Baum, Guardrails, Hypothesen und der Aufbau eines priorisierten Experiment-Backlogs.
Anschließend steht die Messbasis im Mittelpunkt: Event-Design, Taxonomie, UTM-Standards, Datenqualitäts-Checks, Anomalie-Erkennung, Consent-Effekte und server-side Tracking als Überblick. Ziel ist eine belastbare Grundlage für Kampagnensteuerung statt isolierter Reports.
Organisatorisches
Lernformate
Unsere Seminare bieten dir maximale Flexibilität: Du kannst zwischen Live-Online und Vor Ort in unseren modernen Schulungszentren im D-A-CH Raum wählen. Beide Formate garantieren dir die gleiche hohe Qualität und interaktive Lernerfahrung.
Schulungsarten
Wir bieten dir verschiedene Schulungsarten: Offene Seminare, Firmenseminare für Teams und Inhouse-Schulungen direkt bei dir vor Ort. So findest du genau das Format, das zu deinen Bedürfnissen passt.
Uhrzeiten
9:00-16:00 Uhr
Aktuelle Software
In unseren offenen Kursen arbeiten wir mit der aktuellsten Software-Version. So lernst du direkt mit den Tools und Features, die du auch in deinem Arbeitsalltag verwendest - praxisnah und zukunftsorientiert. Bei Inhouse- und Firmenschulungen bestimmt ihr die Version.
Deine Vorteile
Zufriedenheitsgarantie
Wir sind von unserer Qualität überzeugt. Sollte ein Training einmal nicht deinen Erwartungen entsprechen, bieten wir dir an, den Kurs kostenlos zu wiederholen oder ein anderes Training zu besuchen. Ohne Risiko, ohne Diskussion.
Inklusivleistungen
Deine Teilnahme beinhaltet: Schulungsmaterial, Zertifikat, Verpflegung (bei Präsenzveranstaltungen) und persönliche Betreuung durch unsere Trainer und unser Orga-Team. Alles aus einer Hand - keine versteckten Kosten.
Lernen von Experten
Unsere Trainer sind zertifizierte und erfahrene Profis mit jahrelanger Berufserfahrung. Sie vermitteln dir in den Kursen nicht nur theoretisches Wissen, sondern teilen ihre Erfahrungen aus realen Projekten und helfen dir, das Gelernte direkt in deiner täglichen Arbeit anzuwenden. Das ist kein Werbeversprechen, sondern unser Anspruch. Am besten siehst du das in unseren Bewertungen, z.B. auch bei Google.
Keine Vorkasse
Du zahlst erst nach dem Seminar. Keine Vorkasse, keine Vorauszahlung - so kannst du sicher sein, dass du nur für das bezahlst, was du auch wirklich erhalten hast. Die Rechnung erhältst du erst nach Kursbeginn.
Max. 8 Teilnehmende
Wir setzen auf kleine Gruppen, damit du die Aufmerksamkeit bekommst, die du verdienst. So haben wir mehr Zeit für deine individuellen Fragen und können gezielt auf deine Bedürfnisse eingehen.
Termine & Buchung
Vor Ort
Online
Nicht der passende Termin dabei?
Wir finden eine Lösung: anderer Termin, mehrere Teilnehmer, Inhouse-Schulung oder individuelle Beratung.
Lieber gleich das ganze Team schulen?
Diese Schulung gibt es auch exklusiv für dein Unternehmen, bei euch vor Ort, an unseren Standorten oder Live-Online. Inhalte und Termine nach Maß.
Inhouse-Schulung
Wir kommen zu euch: diese Schulung maßgeschneidert in euren Räumen, für Unternehmen und Behörden.
- Inhalte exakt auf euch zugeschnitten
- Termine nach euren Bedürfnissen
- Günstiger ab mehreren Teilnehmern
- Vertraute Umgebung, kein Reiseaufwand
Firmen-Seminar
Exklusiv für dein Team an einem unserer Standorte oder Live-Online, individuell angepasst.
- Geschlossene Gruppe aus eurem Haus
- Individuelle Terminplanung
- An unseren Standorten oder Live-Online
- Angepasste Inhalte
Fragen und Antworten zu Marketing-Analytics: Mit KI zu messbaren Actions
Brauche ich Programmierkenntnisse oder SQL?
Nein. SQL ist hilfreich, aber keine Voraussetzung. Im Mittelpunkt steht, wie Fragen, Metriken, Tests und Entscheidungen sauber strukturiert werden und wie KI-Tools die Analyse sinnvoll unterstützen.
Welche Tools werden im Seminar verwendet?
Das Seminar ist tool-agnostisch und funktioniert mit gängigen Analytics- und BI-Stacks. Wenn für Übungen Software nötig ist, wird sie bereitgestellt, eigene Lizenzen sind nicht erforderlich.
Geht es eher um Attribution oder um Incrementality?
Beides wird eingeordnet. Du lernst, wann Attribution für operative Auswertungen reicht und wann Incrementality-Methoden wie Holdouts, Geo-Tests oder Experimente für belastbare Wirkungsnachweise nötig sind.
Ist die Schulung für B2B und B2C geeignet?
Ja. Beispiele und Übungen lassen sich auf beide Bereiche übertragen, etwa für Lead-Funnels im B2B oder LTV-, Retention- und Segmentierungsfragen im B2C.
Welche Vorlagen nehme ich aus dem Seminar mit?
Du erhältst Templates für KPI-Baum, Tracking-Plan, KPI-Glossar, Experiment-Backlog und Insight-to-Action-Format. Diese Vorlagen lassen sich direkt auf eigene Kampagnen, Funnel und Reporting-Strukturen übertragen.
Wie unterscheidet sich das Seminar von allgemeinem Marketing mit KI?
Der Schwerpunkt liegt auf Messbarkeit, Datenqualität, Tests und Budgetsteuerung. Für breitere Marketing-Automatisierung passt ergänzend die Schulung KI im Marketing.
Welche Anschlussseminare passen danach?
Für vertiefende Zielgruppen- und Personalisierungsfragen empfiehlt sich KI-Marketing: Personalisierung und Zielgruppen. Für Research- und Marktpotenzialanalysen passt KI für Marktanalyse und Wettbewerbsforschung.
Weitere häufig gestellte Fragen und Antworten findest du in den FAQs .
Passende Schulungen nach dem Kurs
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Unser Qualitätsversprechen: Wissen, das in der Praxis funktioniert
Aus der Praxis für die Praxis
Schluss mit theoretischem Ballast. Wir trainieren dich für reale IT-Herausforderungen, nicht für Multiple-Choice-Tests. Unsere Trainer vermitteln dir genau das Wissen, das am nächsten Montagmorgen im Job wirklich funktioniert.
Individuell statt "Schema F"
Deine Fragen passen nicht ins Standard-Skript? Bei uns schon. Wir verzichten auf starre Lehrpläne und geben deinen konkreten Projekt-Fragen Raum. Unsere Trainer passen die Inhalte flexibel an das an, was dich und dein Team aktuell weiterbringt.
Maximale Freiheit: Remote oder vor Ort
Lerne so, wie es in deinen Alltag passt - ohne Reise-Stress und Zeitverlust. Egal ob remote, hybrid oder präsent vor Ort: Wir garantieren dir ein nahtloses und effektives Lernerlebnis, egal von wo du dich zuschaltest.
Mit Zufriedenheitsgarantie
Wir sind von unserer Qualität überzeugt - und wollen, dass du es auch bist. Sollte ein Training einmal nicht deinen Erwartungen entsprechen, bieten wir dir an, den Kurs kostenlos zu wiederholen oder ein anderes Training zu besuchen. Ohne Risiko, ohne Diskussion.
Über 20.000 Unternehmen und Behörden vertrauen auf uns
